Прачечная для мозгов

Прачечная для мозгов

Автор – Игорь Ашманов

Ашманов считает, что любую новость можно изобразить графически. Сначала линия резко идёт на взлёт, затем интерес к событию спадает, кривая падает, после чего ещё несколько пиков поменьше (нам сообщают новые подробности), и – затухание. Но так всё происходит, только если новость честная.

Выпускник мехмата МГУ, кандидат технических наук Игорь Ашманов продемонстрировал корреспондентам «РГ», как выглядит сообщение «нечестное», которое запускают с целью воздействия на аудиторию. Кривая взлетает и, вместо того чтобы плавно сойти на нет, продолжает оставаться на высоте требуемое время.

– Интерес к событию подогревается искусственно, регулярными информационными вбросами, – поясняет Ашманов. – Сначала для этого требуются инструменты: СМИ, социальные сети, блоги. Но через какое-то время люди настолько пропитываются пропагандой, что начинают искренне ненавидеть того, на кого им указывают, и подогревают тему сами.

И девочки кровавые

Российская газета: Игорь Станиславович, как вы – математик и специалист в области искусственного интеллекта – увлеклись ремеслом журналистов – новостями?

Игорь Ашманов: Помните август 1999-го? Чеченские боевики вторглись в Дагестан, захватили несколько сёл, их загнали в Чечню и разбили. Именно тогда я впервые обратил внимание на то, как информацией манипулируют. Меня поразило, как легко распознать вброс.

Боевиков разгромила армия. Но вскоре, в 2000 году, вместо военных там стали работать фээсбэшники, причём достаточно эффективно. Поступают агентурные данные о местонахождении боевиков, дом окружают, кто не сдаётся, – сносят танком. И вот очередной случай: райцентр, в квартире пятиэтажки заблокировали 4-х боевиков. При штурме они убиты. Сообщение попадает на ленты, в газеты. И вдруг новая информация: в квартире была 4-летняя девочка, её убили при штурме! Эта новость, естественно, расходится просто бешено, масса перепечаток. А через сутки– двое – всё как обрезало. Хлоп – и будто ничего не было.

Начинаю разбираться. Ведь очень странно: нет ни уголовного дела, ни гнева местных властей, ни реакции убитых горем родителей. Ну абсолютно ничего! Так не бывает.

Понятно: кто-то по следам позитивной новости об уничтожении банды сознательно вбросил ложь об убитом во время штурма ребёнке. Естественно, сенсацию все подхватили. Серьёзные СМИ, которые дорожат своей репутацией, позже поняли, что это ложь. Но в таких ситуациях кому охота давать опровержения? Простейший выход: обрубить тему и забыть. Так и произошло.

Что получили в итоге: фактов вроде и нет, а в массовой памяти осталось, что федералы – звери, детей убивают. Боевики на этом фоне уже чуть ли не жертвы.

Я стал следить за медийными атаками более внимательно. Тем более, что мы создали новостной агрегатор и научились объединять новости в сюжеты.

Основные темы СМИ и блогов за последнюю декаду можно представить в виде зубчатой линии с «полочками» разной величины. Первая полочка – Чечня. Когда Путин закрыл эту тему, возникла другая: дедовщина. Мол, в армии кошмар! Один из пиков – история с несчастным солдатом Сычёвым, сегодня всеми забытым. Года полтора дедовщину держали в центре внимания, а потом «выключили», заменив темой национализма, под которым понимался «русский фашизм». Там была уже прямая «возгонка новостей»: как только появлялся любой намёк на «национальную почву», тема немедленно раскручивалась по максимуму.

Потом настал черёд «ментовского беспредела». У нас же чуть ли не полтора миллиона милиционеров. Допустим, полпроцента из них, как везде, неуравновешенны, но в стрессовых ситуациях и при оружии. Кто-то из этих неадекватных сорвётся, что-то натворит. Получается, каждый день – несколько событий. Ужас! Один из пиков – история с Евсюковым. Но потом, весной 2010, вдруг, как по команде, менты перестают бить, угрожать, вымогать и стрелять – всё. Проблему выключили.

Следующая полочка – коррупция. Она – везде! Мы начинаем яростно ненавидеть коррупционеров. Но летом 2011 года тех, кто ненавидел продажных чиновников, аккуратно конвертировали в ненавидящих Путина...

Год назад мы создали компанию, которая ежедневно мониторит 500 тысяч сообщений в СМИ, блогах и социальных сетях. И начали чертить схемы и графики. Картина – наглядная.

РГ: Почему власть не реагирует?

Ашманов: Реагирует. Как умеет и может.

Панки в храме

РГ: А Pussy Riot – это атака?

Ашманов: Конечно! Девушки-оборотни: при наступлении СИЗО они из девочек превращаются в несчастных матерей-одиночек. Эти девочки пошли в храм, пригласили журналистов, записали видео, наложили звук, выложили в сеть. Профессиональный запуск медийного вируса. Сейчас вот девушки пишут тексты из СИЗО. Но я занимаюсь текстами, мне их тексты кажутся очень непростыми, аккуратно и профессионально сделанными. Вряд ли они ими писаны.

РГ: Акция Pussy Riot и акция «Россия без Путина» – сюжеты одной темы?

Ашманов: Разных. «Россия без Путина» закончилась вместе с выборами. 35 тысяч упоминаний имени Путина в сутки до выборов и где-то 4 тысячи сегодня. Тема сошла на уровень естественного интереса. Сейчас – Патриарх и РПЦ. Pussy Riot  – как старт, кто-то дёрнул стартер у бензопилы. После чего череда вбросов: история с часами Патриарха, его квартирой... И вот уже «моральный авторитет» – Ксюша Собчак – призывает Патриарха подать в отставку – как неоправдавшего.

Атака на церковь происходит в ситуации, как я называю, интеллигентского ханжества. Люди, которые не разделяют этих ценностей, не считают себя верующими, не входят в «клуб», тем не менее, убеждены, что верующие и священники им что-то должны. РПЦ постоянно предъявляют всё новые претензии. Жертва проигрывает в любом случае. Если начинаешь что-то публично доказывать, окажешься в эпицентре страстей. Промолчишь – ещё хуже. Но молчать нельзя, это точно. Нельзя игнорировать клевету.

Работа по подогреву очень быстрая и профессиональная. Вот Путин устроил онлайновую конференцию, сидел часов 6, отвечая на вопросы. Просто поразительно, с какой скоростью работают эти круги: уже в течение получаса в блогах разбрасывались специально вырванные из контекста и перевранные цитаты. Противник у власти очень сильный и умный, это как шахматная партия, причём, против играют гроссмейстеры.

Сейчас параллельно идут 2 наезда: на полицию и на Патриарха. Березовский месяц назад объявил, что создаёт христианскую партию. Я в такие совпадения не верю: беглый олигарх ни с того ни с сего вдруг объявляет себя православным, а через 2 недели начинается атака на РПЦ. Березовский, собираясь играть на христианском поле, начинает «мочить» Московскую патриархию. Просто началась борьба за электорат, в головы обывателей стали вдалбливать, что у Патриарха – часы не те, и сам он не тот, кто им нужен.

РГ: Ну, а полицейская тема?

Ашманов: А это примерно то же самое, что и недавнее окошмаривание нашей армии: в ней служить нельзя, там ведь дедовщина, одни упыри и т.д.

Давайте рассуждать. 7 мая – инаугурация Путина. Полиция себя «плохо» проявила при выборах, не братались с протестным электоратом. Значит, надо создать ситуацию, чтобы каждому полицейскому было стыдно стоять в ограждении во время торжеств. Ну, а народ надо убедить, что сопротивление полицейским – дело доблести, совести, чести и геройства. Мне кажется, на полицию будут информационно наезжать вплоть до начала намеченных маршей.

РГ: Зная механизм управления новостями, можно ли сделать прогноз на будущее? Например, на май?

Ашманов: Сезонный – да. На египетских курортах опять появятся акулы, будут слухи о запрете купальников, в Турции изнасилуют и убьют туристок, отравятся палёным виски, в Азии – грипп, в Африке – революция. В общем, сезонная борьба игроков туристического рынка за направления. Называется это «маркетинг территорий».

РГ: Ну, а главное?

Ашманов: Зная характер предыдущих наездов, можно предположить, что к инаугурации снова начнут раскручивать тему так называемых «дворцов» Путина, его «личных самолётов» и проч. Иначе, как людей на улицы выводить?

Уроки китайского

РГ: Вы предсказываете: через 3-4 года произойдёт слияние Интернета и ТВ.

Ашманов: В телевидении я не большой эксперт, у меня, скорее, взгляд на него со стороны Интернета. Да, думаю, через 3-4 года сигнал будет цифровой, а также ТВ-сигнал будет доставляться через Интернет. На примере ток-шоу в прямом эфире: телепередача превратится, по сути, в сайт, где до начала эфира будут собирать вопросы, определять ведущих, проводить конкурсы участников. После – обсуждение.

РГ: То есть ничего другого не будет – один сплошной Интернет?

Ашманов: И ничего страшного. Я, например, сам телевизор почти не смотрю, а полтора года назад произошла неприятная история. На отдыхе моя 5-летняя дочь стала худеть и практически отказалась от пищи. Хотели уже везти к врачу. Оказалось, дочь, насмотревшись детских каналов, усвоила, что «красивая девочка – это худая девочка». Прямым текстом с экрана ей посоветовали: надо от еды отказываться, а взрослым говорить, что не хочу есть, потому что невкусно. То есть у меня телевизор чуть не убил ребёнка. Меня это настолько поразило, что пришлось запретить дома детям смотреть телевизор. Разрешаю только проверенные диски.

Иногда вы вдруг замечаете, что какая-то тема нарочито всплывает, на ней как бы настаивают – в СМИ, блогах. Пример – детские суициды. Две девочки выбросились с крыши многоэтажки, и новости об этом пошли с лент информагентств. Но ведь детских суицидов у нас в стране до 1,5 тысячи в год, то есть 4-5 в день. Но кто решает, что мы в течение двух недель должны слышать о детских суицидах. Каждый день?!

Можно, конечно, сказать, что это коллективная истерия СМИ. Но я думаю, тут всё сложнее.

РГ: А как по-вашему, власть не пойдёт на закручивание гаек в Интернете? Скажем, по китайскому сценарию.

Ашманов: В Китае введён запрет по короткому набору тем: секты, Тяньаньмэнь и пр. У них есть список стоп-слов: этих слов у вас не должно быть на сайте. Список публичен, на правительственных сайтах, там же можно скачать программу, которая проверит ваш сайт на их наличие. Но сами китайцы в этом ничего возмутительного не находят.

Только вот наш Интернет сложнее и по точкам доступа, и по структуре, наконец, у нас иной менталитет. Так что это маловероятный сценарий. Для нас более вероятны ограничения по американскому типу, где есть иммунитет провайдеров при условии их быстрого реагирования на жалобы.

РГ: Есть ли оружие против информационных атак?

Ашманов: В декабре, когда в Москве бушевали митинги, на Чистых прудах митингующие пытались прорвать оцепление. У них был канал в Твиттере (тэг), который они через телефоны использовали для координации усилий. И когда они уже собрались прорываться, этот канал связи был зашумлён. Туда хлынули тысячи цитат русской классики. Митингующие не смогли координировать усилия. Потом, правда, перешли на другой канал, но с большими потерями аудитории.

РГ: Кто такое устроил?

Ашманов: Работа людей одного из интернет-ресурсов...

Из «Правил Ашманова»

• Не бывает технических проблем. Бывают только человеческие, то есть организационные.
• Управление программистами – не магия. Управлять программным проектом может даже гуманитарий. Но для этого обязательно нужно вообще уметь управлять людьми и проектами.
• Уникальная специфика программного обеспечения – миф. Производство программного обеспечения не является особым бизнесом, оно не более особенное, чем пищевая промышленность или косметология.
• Технический жаргон ничего не значит. Любой жаргон служит узнаванию своих и запутыванию чужих.
• Нельзя верить срокам, которые называют программисты. Средний разработчик всегда добросовестно заблуждается относительно трудоёмкости задачи, обычно в меньшую сторону. Он никогда не учится на ошибках.
• Магическая сила технологии – миф. Новая, сложная, впечатляющая технология не обязательно приведёт к успеху. Действительно уникальные технологии возникают очень редко, и с большой вероятностью в настоящий момент точно такая технология уже обсуждается, разрабатывается или даже уже продаётся.

Из Словаря руководителя

• За проект отвечают Пронькин, Тюлькин и Васькин.

Комментарий: так не бывает. Шофёр у автомобиля должен быть один. 3 или 5 «ответственных» обязательно развалят проект.

• Загруженность Петрова по нашему проекту 57%, а Сидорова – 15%.

Комментарий: Я как-то не очень верю в подобные расчёты. Жизнь устроена так, что чаще всего 15% на самом деле равняются 0%, а 57% превращаются в 100% или 120%.

Досье РГ

50-летний Игорь Ашманов – выпускник механико-математического факультета МГУ в третьем поколении: отец, мама и бабушка тоже закончили мехмат, а сын сейчас на нём учится. После института работал научным сотрудником Вычислительного центра АН СССР в отделе Искусственного интеллекта. Руководил разработкой программы проверки правописания в русской версии Microsoft Office, популярного спам-фильтра, был исполнительным директором «Рамблера». Свою работу в «Рамблере» описал в книге «Жизнь внутри пузыря».

Под его руководством создан профессиональный российский переводчик и электронный словарь МультиЛекс для шести языков. Разрабатывает новое поколение поисковых машин. Создал компанию, которая ежедневно мониторит до 500 тыс. сообщений в СМИ, блогах и социальных сетях. Система в автоматическом режиме собирает отзывы и упоминания о людях, брендах и продуктах, обрабатывает их, и выгружает информацию в виде отчётов. Что позволяет создавать графики, по которым можно визуально отличить естественный интерес от искуственно подогреваемых сюжетов.

Женат, четверо детей. Супруга – Наталья Касперская – входит в список 50 самых влиятельных деловых женщин России по версии журнала «Финанс», сооснователь компании «Лаборатория Касперского» – производителя антивирусов.

Источник